South Europe College

Master of Science in Digital Media and Marketing - Coursework Track

上級学位プログラムの対象者は、通常、既にビジネス関連分野で働いている人々です。しかし、芸術、人文科学、科学など、他の分野で経験を積んだ後に上級学位を取得する人が増えています。

デジタルメディア・マーケティング修士課程は、様々な経歴とキャリア志向を持つ多様な学習者を惹きつけることが期待されます。想定される学習者タイプと対象グループは以下の通りです。

• 新卒者：マーケティング、コミュニケーション、メディア研究、または関連分野などの学部課程を最近修了した方。デジタルメディアとマーケティングに関する知識とスキルを深め、業界でのキャリアをスタートさせたいと考えています。
• 中堅プロフェッショナル：マーケティング、広告、広報、または関連分野で既に活躍し、デジタルメディアとマーケティング戦略の専門知識を習得することでキャリアアップを目指すプロフェッショナル。長年の経験を有していても、急速に進化するデジタル環境において、常に時代の変化に対応できる人材を求めています。
• キャリアチェンジ希望者：デジタルメディアおよびマーケティング分野への転職を希望する、多様なバックグラウンドを持つ方。他の業界や職種での経験をお持ちの方でも、デジタルマーケティングをキャリアアップのための収益性の高い、ダイナミックな分野と捉えている方。
• 起業家および中小企業オーナー：中小企業やスタートアップ企業のオーナーまたは経営者で、デジタルメディアやマーケティング手法を活用して事業を拡大したいと考えている方。オンラインでのプレゼンスを高め、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするための実践的なスキルと戦略を求めています。
• 留学生：グローバルな文脈でデジタルメディアとマーケティングを学ぶことに関心を持つ、世界中から集まった学生たち。彼らは多様な視点と経験を持ち寄り、異文化理解を通して学習環境を豊かにします。

デジタルメディアとマーケティングの理学修士課程の対象グループには、今日のデジタル環境で成功するために必要なデジタルマーケティング戦略、分析、コンテンツ作成、ソーシャルメディア管理、その他の関連スキルの理解を深めたいと考えている個人が含まれる場合があります。

プログラムの要件を満たすには、学生は 13 のコースを修了する必要があり、これは 1 年 4 か月以内に完了できます。

1年目

学期1：

• DMM 712 – デジタルマーケティングの基礎（8 ECTS）
• DMM 721 – デジタルメディアの基礎（8 ECTS）
• DMM 711 – デジタル消費者行動（8 ECTS）
• DMM 715 – 統合マーケティングコミュニケーション（6 ECTS）

セメスター2：

• DMM 723 – ビデオ制作と編集（8 ECTS）
• DMM 722 – デジタルコンテンツ制作（8 ECTS）
• DMM 725 – ユーザーエクスペリエンスとインタラクションデザイン（7 ECTS）
• DMM 724 – デジタルプレゼンスとブランディング（7 ECTS）

2年目

学期1：

• DMM 727 – デジタルメディアの研究方法論（8 ECTS）
• DMM 714 – 戦略マーケティング（6 ECTS）
• DMM 713 – デジタルメディアにおける新興技術（8 ECTS）
• DMM 726 – ビジュアルコミュニケーションの原則（8 ECTS）

プログラム終了時に得られる知識の学習成果

プログラムの卒業生は、以下の能力を発揮できることが実証されています。

• デジタル メディアとマーケティングに関連する主要な概念と用語を定義し、その分野に対する包括的な理解を示します。
• ソーシャル メディア、Web サイト、モバイル アプリ、新興テクノロジーなど、さまざまなデジタル メディア プラットフォームとテクノロジーについて、その特徴と機能を強調しながら説明します。
• 人口統計学的、心理的、行動的要因を考慮して、デジタル メディアおよびマーケティング キャンペーンのターゲット ユーザーを特定します。
• 検索エンジン最適化 (SEO)、ソーシャル メディア マーケティング、コンテンツ マーケティング、電子メール マーケティング、クリック課金型 (PPC) 広告など、さまざまなデジタル マーケティング戦略をリストし、説明します。
• インプレッション、クリックスルー率 (CTR)、コンバージョン率、投資収益率 (ROI) など、主要なデジタル マーケティング指標と分析を思い出して説明します。
• デジタル マーケティング ファネルの段階 (認知、関心、検討、変換、維持) を順序付け、各段階に関連する目的と戦略を説明します。
• ブランドの価値、個性、ポジショニングをターゲット ユーザーに効果的に伝えるデジタル ブランディング ストーリーを伝えます。
• 透明性、プライバシー保護、責任ある広告など、デジタル メディアとマーケティングに関する倫理ガイドラインとベスト プラクティスを説明します。
• デジタル マーケティング キャンペーン計画を視覚的に表現し、キャンペーンの目的、ターゲット ユーザー セグメント、メッセージ戦略、メディア チャネルを説明します。
• 影響力のあるデジタル メディアのトレンドを見つけて分析し、デジタル マーケティング戦略における革新と適応の機会を特定します。
• 視聴者の好みとプラットフォームの機能に基づいて、さまざまな種類のコンテンツ (記事、ビデオ、インフォグラフィックなど) を適切なデジタル メディア プラットフォームに一致させます。
• グラフ、チャート、表などのマーケティング分析レポートのコンポーネントにラベルを付けて解釈し、有意義な洞察と推奨事項を抽出します。
• 「いいね！」、コメント、共有、言及などのエンゲージメント指標をカウントして分析し、デジタル メディア チャネル全体での視聴者のエンゲージメントと感情を評価します。
• ウェブサイトのコンテンツ、ソーシャル メディアの投稿、電子メール ニュースレター、広告コピーなど、さまざまなマーケティング資料に適した魅力的なデジタル コピーを作成します。
• デジタルメディアとマーケティングの業界の専門家や思想的リーダーの言葉を引用し、学術的および専門的な文脈での議論、洞察、推奨事項を裏付けます。

プログラム終了時に獲得するスキルの学習成果

学習者は次のことができるようになります。

• さまざまなデジタル メディア戦略を適用して、対象ユーザーと組織の目標に合わせた効果的なコミュニケーション プランを作成します。

次のような革新的、専門的、多様なデジタル メディア コンテンツの作成を実証します。

• グラフィック、ビデオ、ブログ、インタラクティブな体験など、メディア機器の使用方法を学生に提供し、毎週のエッセイ問題を通じてスキルの進歩を追跡することで、オンラインの視聴者の関心を引き、共感を呼び起こします。
• キャンペーンの目的と予算の制約との整合性を確保しながら、計画と実行から監視と最適化まで、デジタル マーケティング キャンペーンを管理する能力を実証します。
• デジタル マーケティング データを分析し、実用的な洞察を抽出し、データに基づいた意思決定を行ってキャンペーンのパフォーマンスと投資収益率を向上させる能力を示します。
• 相乗効果を実現し、リーチと影響を最大化するために、従来のマーケティング手法と並行してデジタル メディア チャネルを活用する統合マーケティング コミュニケーション戦略を計画および設計します。
• ユーザビリティ、アクセシビリティ、ユーザー エクスペリエンス デザインの原則を取り入れて、ユーザー中心のデジタル エクスペリエンスを設計し、Web およびモバイル プラットフォーム全体で直感的で魅力的なインターフェイスを作成します。
• 分析ソフトウェア、コンテンツ管理システム、電子メール マーケティング プラットフォーム、ソーシャル メディア管理ツールなど、さまざまなデジタル マーケティング ツールとプラットフォームを操作して、マーケティング戦略を効果的に実行します。
• さまざまなデジタル メディア チャネルの強みを活用したクロスプラットフォーム マーケティング キャンペーンを組み立て、プラットフォーム間で一貫したメッセージングとブランド表現を確保します。
• SEO テクニックを使用して、検索エンジン結果ページ (SERP) での Web サイトの可視性とランキングを最適化し、オーガニック トラフィックを増やしてオンラインでの発見可能性を向上させます。
• ストーリーテリング、ビジュアルコンテンツ、インタラクティブな要素を採用した魅力的なソーシャル メディア キャンペーンを構築し、視聴者のエンゲージメント、コミュニティの構築、ブランド支持を促進します。
• 説得力のあるメッセージ、魅力的なビジュアル、明確な行動喚起を組み込んだ、ディスプレイ、検索、ソーシャル メディアの広告プラットフォーム向けの魅力的なデジタル広告を作成します。
• 戦略的なコンテンツ マーケティング プランを作成し、対象者のニーズと好みを特定し、適切なコンテンツ形式とチャネルを選択し、成功とパフォーマンス評価の指標を確立します。
• インフルエンサーとのパートナーシップやコラボレーションを手配し、関連するインフルエンサーを特定し、パートナーシップを交渉し、コンテンツの作成とプロモーションを調整して、ブランドのリーチと信頼性を拡大します。

このプログラムは、一般的に「反転授業」「インタラクティブeラーニング」「継続的評価」の教育手段を以下のように採用しています。

• 意図されたすべての学習成果を網羅した、毎週オンラインで録画された非同期ビデオ講義。（モジュール単位ごと）
• ビデオ講義の成果を網羅した毎週のクイズおよび/または課題（モジュール単位ごと）
• 毎週予定されている同期オンラインチュートリアルディスカッション。（モジュールユニットごとに）
• プログラムのすべての学習成果を網羅した定期的な同期セミナー
• さまざまなプログラム モジュールとユニット間の意図された学習成果の相互関係に対する深い理解と習得を評価する、定期的な包括的な課題。

配信方法は、仮想クラス (Zoom) と学習管理システム (Moodle LMS) を通じて行われます。

すべてのコースには、診断的、形成的、総括的な質問が組み込まれています。講師はMoodleが提供する統計分析を用いて、グループ全体または個々の学生にとって重要な懸念事項を浮き彫りにすることができます。

個々の学生は、コース フォーラムまたはライブ ディスカッションを通じて自分のパフォーマンスを確認し、説明を求めることもできます。